Kvepalai, kuriuos mes dėvime

Norite išsiskirti ir sukurti ryškų vaizdą? Eksperimentuokite su skoniais. Kai kurie iš jų nusipelno ypatingo dėmesio ir siūlo neišsenkančias saviraiškos galimybes.

Riboto leidimo kvapai visada egzistavo. Prisiminkite garsųjį „Parfumerį“, kurio veiksmas vyksta prieš daugelį šimtmečių. Iki XX amžiaus pradžios kvepalai buvo elito prerogatyva ir dažnai buvo gaminami pagal užsakymą. Tačiau praėjusio amžiaus pradžioje prancūzų dizaineris Paulas Poiretas nusprendė kartu su mados namų kostiumu sukurti ir parašo aromatą. Po 10 metų jo idėją įgyvendino Gabrielis Chanelis, pristatydamas „Chanel“ Nr. 5 - vis dar populiariausią aromatą pasaulyje. Parfumerijos plėtrą tais metais daugiausia lėmė sintetinių komponentų atradimas - beje, „Chanel“ Nr. 5 buvo pirmasis „cheminis“ kvapas. Gamybos išlaidos sumažėjo, o kvepalai tapo prieinamesni. Iš mažų laboratorijų kvepalų kūrimas pamažu persikėlė į gamyklos dirbtuves, o privačius parfumerius pakeitė stambios korporacijos, kurių pagrindinės buvo „Guerlain“ ir „Coty“.
Komercinių kvepalų pramonė buvo visiškai suformuota XX amžiaus aštuntajame dešimtmetyje. Buvo aiški kvapų klasifikacija - gėlių, sumedėjusių, vaisinių, citrusinių. Rūpesčiai pradeda gaminti malonius, bet gana paprastus kvepalus. Daugiau dėmesio skiriama butelių dizainui, reklamai, o ne pačiai kompozicijai. Šiuo metu atsiranda nišinė parfumerija - savotiškas protestas prieš komercializaciją.

Speciali parfumerija
Pagrindinis skirtumas tarp nišinių kvepalų ir komercinių „brolių“ yra orientacija ne į vartotoją, o tiesiai į aromatą. Nėra tikslo parduoti kuo daugiau butelių, atitinkamai, jums nereikia prisitaikyti prie daugumos skonių. „Niche“ kvepalai visada yra gana drąsus eksperimentas, kurį nebūtinai vainikuoja komercinė sėkmė. Kūrybingumo laisvė, be abejo, daro įtaką galutinėms kvepalų kainoms. Bet koks rūpestis griežtai riboja žaliavų ir gamybos biudžetą - jei kvepalai yra brangesni nei planuota, jie bus parduoti prasčiau. „Nišiniai“ prekės ženklai nėra tiek priklausomi nuo rinkodaros ir gali leisti sau rečiausius ir brangiausius komponentus, daugiausia natūralius. Tai turi lemiamą įtaką kainai. Tačiau didelė kaina nebūtinai reiškia „selektyvumą“. Tarp jų yra kainų nišos. Kai kurių prekės ženklų - „Roja Dove“, „Amouage“, autorius Kilian - kvepalų kaina gali siekti dešimtis tūkstančių. Kiti - pavyzdžiui, „MadetLen“, „AtelierCologne“ - kainuos maždaug tiek pat, kiek ir masinės rinkos produktai.
Kiti išskirtiniai nišinių kvepalų bruožai: pakuotė pabrėžiama paprasta arba, atvirkščiai, naudojant brangakmenius ir kitus malonumus; masinės reklamos ir žvaigždžių sutarčių trūkumas. Labai retas atvejis, kai „atrankieji“ patenka į parduotuvių tinklų lentynas. Dažniausiai jų galite nusipirkti mažuose kampeliuose, įmonių parduotuvėlėse ir garsiausiuose prekybos centruose, tokiuose kaip „London Harrod's“ ar mūsų TSUM.
Nišinės parfumerijos pradininkas buvo prekės ženklas „L'Artisan Parfumeur“, kurį 1976 m. Sukūrė prancūzas Jeanas Laporte'as. Pirmasis aromatas - „Blackberry and Musk“ (Mure et Musc) - buvo išleistas nedideliu tiražu. Po poros metų Annic Goutal pristatė savo „aromatą ne visiems“, „Dyptique“ kvepalai pradėjo gaminti kvepalus, „Amouage“ prekės ženklas įgijo populiarumą, siūlant akivaizdžiai rytietiškus kvepalus sodriu dizainu ir už aukštą dangaus kainą.
Dešimtajame dešimtmetyje pakilo Seržo Luthano žvaigždė. Dabar Serge Lutens kvepalai beveik tapo selektyvių kvepalų klasika ir apskritai iki 2000-ųjų pabaigos pasaulyje buvo apie 1000 prekės ženklų, kurie pozicionavo kaip selektyvius.

Muzikos žymėjimas
Kuriant nišinius aromatus, negalima apsieiti be klasikinių natų - rožių, jazminų, sandalmedžio, aldehidų, muskuso.Tačiau jie taip pat naudojami čia, kai nekreipiama dėmesio į masinius kvepalus - prieskonius, figas ir net smilkalus. Šios natos kvepalams suteikia ypatingą pobūdį, kurio trūksta masiniams gaminiams.
Atskira „selektyvų“ klasė yra kvepalai, atkuriantys tam tikrą kvapą „iš gyvenimo“: obuolių pyrago, pinacolada, šokolado, eglutės ar oro prieš perkūniją kvapas ... Paprastai jie yra visiškai sudaryti iš sintetinių komponentų ir pasižymi mažu atsparumu. Tačiau tai gana pliusas - kvepalus galima keisti beveik kas 3 valandas, kad atitiktų situaciją ir nuotaiką. Didžiausias tokių aromatų asortimentas yra iš „Demeter“ ir „TokyoMilk“.
Greta originalių, bet suprantamų „valgomųjų“ ir „natūralių“ aromatų yra ir daugiau keistų egzempliorių. Kvepalai, kurių kvapas yra sudegusio kaučiuko ar miesto smogas, pavyzdžiui, „Comme des Garsons“, taip pat randa savo žinovus. Žinoma, ne visi nuspręs pritaikyti tokį skonį. Tačiau jį uždėję tikrai neliksite nepastebėti.

Sumaišykite, bet nesukratykite
Selektyvūs aromatai dažnai gali pasigirti originalesne kompozicija. Klasikinės piramidės keičiamos linijinėmis (skirtingos natos solo vienu metu). Prieš kelerius metus parfumerijos revoliuciją sukėlė prekės ženklas „Molecules“, kuris išleido kvepalus, sudarytus tik iš vienos natos - „Ambroxan“, sintetinio ambrako analogo. Tačiau rimti parfumeriai labai skeptiškai vertina tokius eksperimentus. Tačiau tendencija akivaizdi.
Dar daugiau. Daugelis nišinių prekės ženklų siūlo maišyti aromatus ir sukurti kvepalus, kurie atitiktų nuotaiką. Taigi, gėlių aromatą galima papildyti vanile (geriau vartoti monoaromatą). Skirtingos koncentracijos ir konsistencijos citrusiniai ir švieži ar žali kvapai (kvepalai ir tualetinis vanduo, parfumuotas vanduo ir kūno kremas) sėkmingai sumaišomi.
Didelę erdvę eksperimentams suteikia prekės ženklai „Malone“, „Serge Lutens“, „L'Artisan Parfumeur“.

Retro stilius
Vien nišinių kvepalų pasaulyje yra derliaus aromatai. Ypač vertingos yra XX amžiaus vidurio dvasios, kurios dėl vienokių ar kitokių priežasčių buvo nutrauktos. Ypatingas susidomėjimas yra dizainai, kuriuos suras bet kuris kolekcionierius - Coty „Chypre“, „L'Heure Bleue Guerlain“, „Fiji Guy Laroche“, 1000 Jean Patou. Daugelis vis dar turi silpnų vietų autentiškam „Climat“ iš „Lancome“ ar „MagieNoire“. Didelę vertę tarp „Parth maniakų“ laiko senomis „Chanel“ (Nr. 19 arba klasikinis Nr. 5) arba „Dior“ („Diorella“, „Mis Dior“) kopijomis.
Atkreipkite dėmesį, kad daugelis kvepalų su panašiais pavadinimais išleidžiama iki šiol. Tačiau paprastai jie neturi nieko bendra su savo pirmtakais. Aromato formulės bėgant laikui keičiasi, skiriasi žaliavos, tačiau dabar draudžiami komponentai, be kurių neįmanoma įsivaizduoti prieš penkiasdešimt metų parfumerijos. Tai visų pirma reiškia natūralų gintarą ir muskusą. Sintetiniai analogai nesuteikia tokio gylio kaip natūralūs ingredientai. Todėl vintažiniai aromatai dažnai būna patvaresni ir atsiskleidžia gana iš netikėtos pusės. Pradėti pažintį su senoviniais kvepalais geriausia per internetinius aukcionus. Antikvarinėse parduotuvėse ir, žinoma, sendaikčių turguose ieškokite „gyvo“ derliaus. Deja, čia galite nusipirkti padirbtų ar tiesiog sugadintų prekių. Norėdami to išvengti, nusipirkite tik uždarytus buteliukus.
Tas pats prekės ženklas gali sukurti tiek komercinius, tiek selektyvius skonius. GUERLAIN, CHANEL, HERMES siūlo masinius gaminius, kurie yra plačiai girdimi ir pristatomi daugelyje kosmetikos parduotuvių. Tačiau eikite į firminių šių prekių ženklų parduotuvėles - ten asortimentas yra daug įdomesnis.
Straipsnis buvo paskelbtas žurnalo pagrindu "Geras patarimas" 11/2014
Tekstas: Irina Titlina. Nuotrauka: PR
Medžiagą paruošė Julija Dekanova