Keletą dešimtmečių mados šou ėjo iš privačių pusiau uždarų renginių į grandiozinius šou, transliuojamus visam pasauliui. Mes prisimename mados šou ir mados savaičių istoriją bei atsekėme jų raidą.
Defile: kaip viskas prasidėjo
Defile tėvu dažnai vadinamas Charlesas Frederickas Worthas, prancūzų kurjeris, gimęs Anglijoje, vienas iš pagrindinių praėjusio amžiaus amžiaus dizainerių, kuris buvo vienas iš „Haute Couture“ įkūrėjų. 1860-aisiais Worthas sugalvojo mados pramonės revoliuciją: užuot demonstravęs drabužius ant eskizų ar manekenų, kaip buvo anksčiau, savo kūriniuose jis pasipuošė tikromis moterimis, norėdamas parodyti drabužius klientams. Jo žmona Marie-Augustine Berne, kuri dabar vadinama pirmuoju mados modeliu, debiutavo prieš publiką dizainerių aprangoje. Tačiau nepaisant daugybės paslaugų mados pasauliui, Wortho parodos, griežtai tariant, negalėjo būti vadinamos apgaulėmis. Faktas yra tas, kad pirmieji pasaulio pasirodymai buvo surengti specialiai įrengtoje mažoje salėje, studijoje: klientas sėdėjo, modeliai išėjo ir stovėjo priešais jį. Žodis défilé (iš prancūzų kalbos verčiamas kaip „siauras praėjimas tarp tam tikrų kliūčių“) aprašant madų šou buvo pradėtas vartoti vėliau, pasikeitus „peizažui“ ir peizažui.
Nuotrauka: dressedpodcast.com
„Charles Frederick Worth Atelier“ madų šou
Pirmąjį pasirodymą, kurio koncepcija artima šiuolaikinėms mados demonstracijoms, 20-ojo amžiaus pradžioje išrado britų mados dizainerė Lucille. Lucille buvo pionierė daugeliu atžvilgių: būtent ji, pavyzdžiui, pasiūlė pakeisti moteriškus korsetus į patogesnį apatinį trikotažą, kažką primenantį liemenėles, ir sugalvojo sijonus su plyšiu. Lucille taip pat kreipėsi į savo modelių demonstravimą nepaprastu būdu. Pirmiausia, salonas tapo gana didelis: dabar jis buvo padalytas į vietas žiūrovams ir savotišką sceną, pro kurią praėjo mados modeliai, o mada taip pat buvo rodoma lauke. Antra, pasirodymai vyko prie muzikos ir baigėsi nedideliu švediško stalo patiekalu, kuris privertė juos atrodyti kaip scenos šou ir vakarėlis kartu. Trečia, šie pasirodymai yra kur kas viešesni renginiai nei anksčiau: prieš kiekvieną buvo atspausdinti kvietimai svečiams.
Nuotrauka: ifwartistsblog.wordpress.com
„Lucille“ madų šou
Iki dvidešimtojo amžiaus pradžios tokių mados demonstravimo būdų populiarumas ėmė augti. Kitas defile organizavimo pradininkas yra puikus prancūzas Paulius Poiret. Jo madų šou kartais tapdavo tikrais pasirodymais, daugeliu atžvilgių panašiais į dabartinę nuostabią defilmą. Didžiojoje salėje jie surinko daugybę svečių, užkulisiuose buvo įrengtos specialios „persirengimo patalpos“, dabartinių užkulisių protėviai, o po vakarėlius buvo organizuojami tarsi modernūs pokyliai. Bet, vienaip ar kitaip, visi šie ekranai pirmiausia buvo informacinio pobūdžio: jie pirmiausia buvo skirti ne stebinti ir linksminti susirinkusius svečius, bet suteikti jiems galimybę pasirinkti savo mėgstamus drabužių modelius, kad vėliau juos būtų galima įsigyti.
Nuotrauka: lauradahl.com
Paulo Poireto madų šou
Pirmąjį modelių pasivaikščiojimą šiuolaikišku takeliu - sceną ilgo „liežuvio“ pavidalu - 1931 m. Niujorke surengė prancūzų mados dizaineris (gimęs italų aristokratas), „gatavų drabužių“ idėjos kūrėjas Elsa Schiaparelli. Matyt, Schiaparelli, mėgstanti laužyti stereotipus, turėtų būti laikoma mados šou „motina“ šiuolaikine to žodžio prasme - būtent jos pasirodymuose mados šou įgijo teatrališką pobūdį ir sulaukė nuostabaus, kartais siurrealistinio šou požymių.
Nuotrauka: schiaparelli.com
„Schiaparelli“ modeliai parodoje
Siuvimo mašina: išradimo istorija ir raida
Kaip atsirado mados savaitės
Per pirmąją dvidešimtojo amžiaus pusę mados šou buvo vienodai populiari abiejose Atlanto pusėse, tuo tarpu Niujorko mados scenoje dažniau dominavo ne Amerikos, o Europos (pirmiausia prancūzų) dizaineriai. Tačiau prasidėjus Antrajam pasauliniam karui situacija pasikeitė - paaiškėjo, kad būtent karas padėjo pagrindą reiškiniui, kuriam dabar precedento neturinčios reikšmės visam mados pasauliui, „Fashion Weeks“. 1940 m., Kai Vokietija okupavo Prancūziją, Paryžius buvo faktiškai uždarytas, o Amerikos mados pasaulis liko be reikšmingos Europos įtakos. 1943 m. Į Niujorką susirinko garsioji amerikiečių publicistė Eleanor Lambert, mados dizaineriai ir dizaineriai iš JAV surengti „Spaudos savaitę“. Mados žurnalų redaktoriai pagaliau sugebėjo įvertinti amerikietišką stilių, o pasaulis sulaukė pirmosios mados savaitės - vis dar neoficialios, tačiau nustatančios tokio renginio kaip tokio principus.
Nuotrauka: missmonet.net
Madinga „Spaudos savaitė“ Niujorke, 1943 m
Antrasis miestas, kuriame vyko mados savaitė, buvo Paryžius - jis įvyko 1973 m. Kitas batonas užėmė Milaną (1979 m.). Londonas tapo ketvirtuoju - 1984 m. Čia buvo surengta pirmoji mados savaitė. Pirmoji oficiali Niujorko mados savaitė įvyko tik 1993 m., Tačiau šis miestas laikomas parodos „progentu“.
Nuotrauka: harcourt-watches.com
Madinga „Spaudos savaitė“ Niujorke, 1943 m
Enne Burda: sėkmės istorija
Šiandien mados savaitės
Šiandien Niujorkas, Londonas, Milanas ir Paryžius sudaro „didįjį ketvertą“, kuriame du kartus per metus vyksta vadinamosios „privalomosios“ mados savaitės (mados savaitė, sutrumpintai FW). Moterų parodos vyksta nurodytu seka ir trunka apie mėnesį, pradedant vasario ir rugsėjo mėnesiais. Šios savaitės taip pat vadinamos „Ready-to-wear“ (santrumpa RTW, išvertus - „ready-made dress“) arba „prêt-à-porter“ („ready to wear“). Kiekvieną Didžiojo ketverto savaitę visų pirma rodomos vietinių dizainerių kolekcijos (pavyzdžiui, Londonas - britas, Milanas - italų ir pan.), Tačiau tai nėra būtina. Svarbiausia, kad trūksta pasikartojimų: dizaineris negali parodyti tos pačios kolekcijos per dvi to paties sezono savaites ir paprastai du kartus.
Nuotrauka: blackfilmcenterarchive.wordpress.com
Pirmoji Paryžiaus mados savaitė 1973 m
Vyriškos kolekcijos pristatomos rugsėjį ir nuo birželio vidurio iki liepos vidurio: viskas prasideda nuo Londono mados savaitės, vėliau parodos rengiamos Milane, Paryžiuje ir Niujorke. „Papildomos“ mados savaitės rengiamos įvairiuose didžiuosiuose pasaulio miestuose ir sostinėse - Australijoje, Bangalore, Maniloje, Džakartoje, Berlyne, Bankoke, Barselonoje, Seule, Tokijuje, San Paule, Los Andžele, Lodzėje, Honkonge, Buenos Airėse, Singapūre, Toronte. , Madridas, Maskva, Kijevas ir pan. Taip pat yra Haute Couture savaitės, kuriose kviečiami dalyvauti tik kai kurie haute couture namai (įskaitant „Chanel“, „Versace“, „Valentino“, „Dior“, „Givenchy“, „Gaultier“, „Lacroix“ - gana siauras ratas, kuris, vis dėlto, kartais kviečia naujus dalyvius). Jos vyksta kas šešis mėnesius Paryžiuje (sausį ir liepą) ir publikai parodo ekstravagantišką didžiųjų mados dizainerių kūrybą. Taip pat kasmet rengiamos vestuvių mados savaitės, paplūdimio ar maudymosi kostiumėlių savaitės, ne sezono metu, vaikiškos, juvelyrinės savaitės.
Nuotrauka: savagebeauty.alexandermcqueen.com
Paskutinis mados dizainerio darbas buvo Alexanderio McQueeno pasirodymas, kuris 2009 m. Nustebino publiką Paryžiaus mados savaitėje
Kiekvienas toks pasirodymas, visų pirma, susijęs su privalomosiomis didžiojo ketverto savaitėmis, tampa dideliu įvykiu miestą, kuriame jis vyks. Parodose susirenka daugybė svečių - įskaitant franšizuotų parduotuvių iš viso pasaulio savininkus, VIP klientus, įžymybes ir, be abejo, mados spaudą bei fotografus. „Tiesiog mirtingasis“ taip pat gali patekti į pasirodymą, jei jis yra pasirengęs sumokėti apvalią sumą už bilietą (iki šimtų tūkstančių dolerių). Savaitės parodos vyksta viename ar keliuose pasakuose. Muzikos modeliai nurimsta ant šaligatvio, demonstruodami dizainerio aprangą. Kiekvieno jų pabaigoje kolekcijos autorius ir visi modeliai, kurie dalyvavo laidoje, eina į laidos žiūrovus.Laidos transliuojamos per TV kanalus ir tiesioginiu režimu, o žiūrovai taip pat mato „užkulisius“, tai yra, kas vyksta užkulisiuose: žurnalistai dažnai „pagauna“ modelius ir mados dizainerius, kad galėtų juos apklausti.
Nuotrauka: labaiinutilpeople. tai
2014 m. Karlas Lagerfeldas ir „Chanel“ surengė pasirodymą prekybos centre, pakviesdami Rihanną dalyvauti akcijoje.
Pavasario-vasaros kolekcijos (pavasaris-vasara, sutrumpintai SS) rodo praėjusių metų rudenį; Rudens-žiemos kolekcijų (rudens-žiemos arba rudens-žiemos, sutrumpintai AW arba FW) madų demonstracijos rengiamos nuo vasario iki kovo. Šis parodymų „atidėjimas“ visų pirma reikalingas pirkėjų, kuriems iki sezono pradžios reikia susikurti pirkimo sąrašus ir pristatyti kolekcijas, patogumui. Tačiau neseniai, 2016 m., Ši tendencija „išmetė į metalo laužą“ naujos sistemos pavidalu. Žr. Dabar - pirk dabar („mačiau - nusipirkau“). Kai kurie mados namai (pavyzdžiui, „Burberry“ ir „Tom Ford“) pradėjo demonstruoti kolekcijas, kurios iškart atsiranda prekių ženklų parduotuvėse visame pasaulyje. Vis dėlto, nors „avanso“ šou tradicija yra daug stipresnė nei naujoji sistema, apie naujojo sezono mados tendencijas mes galime sužinoti daug anksčiau nei prasidėjo.
